Pantalons taille basse, slim, crète sur la tête des ados, les must à avoir, les it bags... pour qui nous prend-on ? Journaliste télé/presse et directeur artistique, KAMEL LAHMADI dénonce certaines choses : "je suis éffaré de voir comment le public est manipulé par les médias. La mode et les tendances sont des concepts marketing crées dans le but de faire passer pour désuets nos précédents achats et nous inciter à en faire de nouveaux. Et ce, de manière cyclique. Nous ne sommes pas des lecteurs, téléspectateurs mais des portes-monnaies à qui il faut soutirer un maximum d'argent au plus vite et régulièrement. D'où la création du concept de mode et de tendance."

Il parcours les rue de Paris pour photographier les styles de la rue, Il s'est rendu compte que les plus beaux styles ne viennent pas des magazines ou des podiums, mais bien de la rue et des personnalités. Interview de Kamel Lahmadi de Style and the City