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JMJ 2011 - Une campagne à marquer d'une Croix




JMJ 2011 - Une campagne à marquer d'une Croix
EURO RSCG 360, l’agence toujours en mouvement, signe une campagne originale pour les JMJ (Journées Mondiales de la Jeunesse) qui auront lieu cette année à Madrid du 16 au 21 août.

Après avoir communiqué auprès de ses réseaux, l'organisation des JMJ pour la France s'est associée à l'agence EURO RSCG 360 pour réaliser sa 3ème campagne de communication JMJ, destinée à un public plus large.

L'objectif de cette campagne est en effet de toucher les jeunes au-delà du cercle des catholiques déjà convaincus de se rendre aux JMJ et de les interpeller grâce à un imaginaire qui leur parle.

La campagne porte, par sa forme, le message moderne et rassembleur des JMJ : les JMJ sont un événement international ouvert à tous les jeunes, croyants ou en recherche.

Déclinée en affiches, vidéos internet et incitation au buzz, cette campagne rejoint les jeunes là où ils sont et fait d'eux les principaux acteurs et relais de cette campagne.

Dans un premier temps, les supports seront institutionnellement identifiés.



Les 6 affiches officielles reprennent chacune un univers musical autour d'accroches décalées qui conjuguent références religieuses et codes musicaux. Diffusées via les équipes d'organisation des JMJ en local, elles sont visibles dans tous les lieux fréquentés par les jeunes : campus, cinémas, salles de concert, commerces, etc.

L'affichage est soutenu par un clip à clefs, des vidéos online et une incitation à écrire des statuts spécifiques sur Facebook.

Pour le clip, qui fait référence à des clips déjà existants, l'agence a sollicité le chanteur OLDELAF qui a accepté de modifier les paroles de son tube, incontournable et gentiment moqueur, "Nathalie, mon amour des JMJ".

Parallèlement, sur le web, des vidéos bannières mettent en scène des jeunes qui justifient leur choix daller aux JMJ par des excuses particulièrement spécieuses. Sur Facebook, les jeunes sont invités à commenter leur statut par "Parce que..." afin de donner leur propre excuse. Mais... "Pas la peine de vous trouver des excuses, tout le monde est le bienvenu aux JMJ.

"Dans un deuxième temps, EURO RSCG 360 a choisi d'utiliser les réseaux catholiques web déjà existants pour provoquer du contenu généré par les utilisateurs en proposant des axes de communication faciles à illustrer... Rendez-vous tout au long du mois de juin !

Lundi 23 Mai 2011 - 18:36



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